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在几乎完全市场化的背景下,香港的电视台更早体验到了传统媒体衰退的寒冬。

10月26日,李嘉诚旗下的TOM集团宣布卫星电视节目频道“华娱卫视”将于今年年底停播。拥有21年历史的华娱卫视也成为继亚视今年4月正式停播以来又一家停播的香港电视台。 

华娱卫视是一家以普通话放送为主的综艺娱乐频道,1995年3月11日由资深电视制作人蔡和平成立,经营数年后,于2001年转手美国AOL时代华纳,成为时代华纳旗下首个中文频道。2003年9月,TOM集团斥资近5400万港元(约合4719万元人民币)收购华娱卫视64.07%股权,其后增持股份至99.99%。然而从2004年开始计算,华娱卫视过去11年的累计亏损已超过6亿元。

事实上,TOM集团一直在重整成本架构,以配合其在技术行业的策略性投资项目,包括电子商贸、金融技术和大数据分析等。例如2010年,TOM集团与中国邮政共同创办邮乐,一个专注于城镇及农村市场的独特线下至线上电子商贸平台,其2015年全年交易总额达人民币230亿元,较2014年增长超过250%。反观华娱卫视,中国内地的监管环境和传统广告市场的衰退使其连年亏损。因而对于此次决定终止华娱卫视的营运,董事会表示对集团不会产生重大影响,亦符合集团股东的利益。

华娱卫视只是香港电视行业被广告业衰落浪潮击垮的又一个堡垒,在几乎完全市场化的背景下,香港的电视台更早体验到了传统媒体衰退的寒冬。

香港这个成熟的电视市场,早已为外部的新兴视频公司盯上了。乐视去年5月在香港召开第一次产品发布会,乐视体育的第一步棋,就是拿到了英超在香港未来3年的独家转播权。今年1月初,Netflix也正式登陆香港,和在别的国家及地区的策略一样,Netflix在香港采用了首月免费其后缴纳会员费的商业模式。

香港是一个人均购买能力很高的市场,但是其增速正在不断放缓,从2009年到2013年,香港的增速是21%,而内地是48%。特别是今年,香港零售业销售下滑,经济形势越发萎靡。市场就那么大,还容纳了太多的竞争对手,与其死拼,不如去找找新的市场。内地电视市场的广阔空间正吸引着香港的电视媒体北上寻找机会。

昨天,除了华娱宣布停止运营,另外一则值得关注的消息是:黎瑞刚出任香港邵氏兄弟控股有限公司董事局主席兼非执行董事。邵氏公司宣布,经香港特区政府批准,经公司董事局选举,委任黎瑞刚为董事局主席兼非执行董事,此两项任命即日起生效。这两项任命,显示出香港电视市场正在寻求向内地扩张,对内地的观众和资本需求也日益重视。

作为早期的北上扩张先锋,华娱卫视在2002年得到了国家广播电影电视总局批准,进入广东省有线电视网播放,成为首家取得内地网络落地权的境外频道,曾覆盖广东超过200万收费电视用户,并且获准在中国内地的星级酒店放送。它曾向观众们放送了包括《海豚湾恋人》《天国的嫁衣》《浪漫满屋》等电视剧节目,也引进了诸如《康熙来了》《小气大财神》等综艺节目。但从2004年开始,广东地区的一些城市如惠州、东莞、广州等陆续停止放送华娱卫视。

目前的香港电视业,传统老大要寻找新出路,防止重蹈覆辙,新生力量则跃跃欲试,想以自己的路子求得生存,每一家都在寻求变革。

游客50d7f92016-10-29

小时候的回忆呀,上了大学之后看电视只看新闻了...其他节目为什么要用电视看?电脑上没广告,还有更多的有趣的节目。

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毕大鸟2016-10-28

只有图?什么鬼

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Wu2016-10-28

怎么了

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