Warning: session_start(): open(/var/lib/php/session/sess_oa6gsi47demqlgiva4s6sk7r51, O_RDWR) failed: No space left on device (28) in /web/2014storeweb/html/v on line 42 Warning: session_write_close(): open(/var/lib/php/session/sess_oa6gsi47demqlgiva4s6sk7r51, O_RDWR) failed: No space left on device (28) in /web/2014storeweb/html/v on line 43 Warning: session_write_close(): Failed to write session data (files). Please verify that the current setting of session.save_path is correct (/var/lib/php/session) in /web/2014storeweb/html/v on line 43 上海bilibili篮球队,谁和你“- ( ゜- ゜)つロ乾杯~”

第一财经周刊新版网站已经上线,快来体验吧~http://www.cbnweek.com

栏目
关闭
商业头条 热点事件 新一线 金字招牌 周围
封面故事     特别报道 专题
大公司特写 大公司新闻 技术 环境
炫公司专题 炫公司新闻 炫公司 营销 设计
快公司特写 快公司专题 快公司新闻 快公司 创业
娄晓晶酷问 公司人 新产品 职场 话题 指数
办公室话题 读书笔记 书摘 理财 十问
编者的话     编读往来 观察者 宏观 专栏
商业就是这样 新一线报告 商业评论 对话 报告
Pause Exhibitions Lives Commonweal Speeches
The Who Top-list Last Page

B站势必要走上商业化的路,但危机在于管理层与核心用户的想法已产生分歧。对于一家靠粉丝支撑的网站来说,这远比盈利压力可怕得多。

“B站(bilibili)资金不充裕,一直以来都在勉力维持,B站未来有可能会倒闭。正义的B站用户们,举起你们的双手,充值233元的年费大会员吧!”视频网站bilibili(B站)的忠实用户齐木在3天前其主办的萌节上看到了这一消息,作为B站6年的老用户,尽管齐木对这家网站近来的内容有些不满,但他还是充了值。

然而,对于昨天传出的bilibili成为上海男篮新赛季冠名商的消息,齐木则表示不解:有钱为什么不用来买番剧(日本连载动画片,B站的主打内容之一),却拿来赞助球队?

齐木代表了很多用户。这条新闻传出后,一则“把你们的元气借给我”的漫画图已经在很多B站用户的朋友圈中刷屏。

其实,他们有些错怪B站了。早在10月3日的季前赛上,上海男篮的球员就身着bilibili的球衣奔赴休斯顿挑战火箭队了,这意味着赞助上海篮球队的钱来自网站更早些的贴片广告、新番承包和游戏联运的收入。

2015年5月,B站几部人气动画的片头出现了15秒的自制广告,号称“bilibili的正版新番永远不加贴片广告”的B站董事长陈睿这样解释,“今年B站和国内其他3家视频网站都获得了东电的授权,由于其中一家同行不满B站与东电合作,便向东电提出获得授权的各家必须统一使用贴片广告作为商业模式。B站在与版权方沟通的过程中曾表示希望以其他形式(如新番承包计划、周边贩售等)来替代贴片广告,但未获同意。为了今后继续与东电合作,最后只好接受了这个要求。”

这其实折射出B站面临的困境。

2014年年底,爱奇艺等9家网站因版权问题齐告B站,后者不得不下架大量未获得授权的番剧,随后便陷入了昂贵的版权战中。随着视频网站的带宽和版权成本日益增高,它不得不采取各种手段增加收入,除了贴片广告,还有其最新提出的“大会员”制度。

B站的“大会员”包括按月、按季度和按年收费三种,收费分别为1个月25元、3个月68元、包年233元。成为大会员后,可享受1080P原生分辨率的钛合金画质,以及评论区表情、空间自主头图、每月5B币的返利、红色昵称、游戏福利礼包、周边折扣等福利。这被视作国内视频网站摆脱亏损的有效手段。

B站董事长陈睿在微博上表示:“大会员的推出,不会影响B站所有的现有功能和体验,为了表示感谢,我们已经向10月9日之前承包过番剧的全部用户赠送了‘大会员’。如果大家对‘大会员’的功能有什么期望,欢迎在评论中提出,我会一一仔细阅读。”

忠实用户的确可以接受为好内容付费,但他们也表示了对B站的隐忧。“B站的优质资源越来越少,用户素质也在下降,如何留住核心用户才是B站公司管理层更应该考虑的。”B站5年的用户徐豆豆说,5年前,正是因为他认为B站的竞争对手——AcFun的弹幕质量下降、管理员不作为,他才转到了B站。“花大价钱去赞助与B站没有太大关系的CBA球队,这样的做法很令老用户费解。”据了解,CBA八强球队的赞助商,一年起码要付出2500万元,表现较弱球队每年的冠名赞助费用也在1500万元以上。

类似B站这类靠用户支撑起来的内容社区,遇到盈利压力时,都不可避免地要做一些商业上的妥协——比如更多的广告或更多的看似无厘头的商业曝光。当一个社区变得越来越大,原先高质量的内容贡献者和守规则的社区成员或多或少都会流失——硅谷一名社交网络设计师称之为“社交蒸发冷却效应”。“没有新的用户和内容进来,也没法保持健康的流动性。最理想的情况,就是进来的人本身很好,能够继承社区的精神和文化,然后把社区越滚越大。”陈睿对此表示。

现在看来,无论如何B站都要走上商业化道路,但危机在于管理层与核心用户的想法已经产生分歧。对于一家靠粉丝支撑的网站来说,这比盈利压力可怕得多。

B站的网站口号是用文字和符号组成的“哔哩哔哩 - ( ゜- ゜)つロ 乾杯~”,然而现在,究竟是谁与谁干杯?

分享至新浪微博

已收藏

已取消收藏

打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮

二维码
×

订阅数字杂志

立即解锁已上线最新过刊
书架上锁定的最新5期过刊订阅后额外赠送。
订阅可同步至其他产品
订阅可被同步至第一财经周刊各 App,不必重复购买。
解锁文章搜索功能
搜索第一财经周刊线上所有文章。
解锁按栏目索引文章功能
心动栏目,瞬间完整呈现。
已经是订阅用户?登录
×

请您在新打开的页面上完成付款

付款完成前请不要关闭此窗口
完成付款后请根据您的情况点击下面的按钮

关闭