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两年的时间里,阿里影业基本把电影产业链上下游收购了一遍,这也是斯皮尔伯格的公司看中的。

阿里巴巴影业集团(以下简称“阿里影业”)向好莱坞又跨进了一步。

10月9日,它与Amblin Parteners宣布达成全面战略合作。Amblin Parteners是由导演斯皮尔伯格于2015年12月成立的一家新电影公司,主要股东还包括梦工厂、推出过奥斯卡最佳影片《聚焦》等电影的厂牌Participant Media、印度财团Reliance Entertainment,以及电影和电视发行公司Entertainment One。

此次是Amblin Partners成立以来首次引入中国资本,也是阿里影业自2014年成立以来首度以资本入股形态与好莱坞合作。合作协议包括阿里影业将派驻一位代表加入Amblin Partners的董事会,参与公司重大事项的决策,并以联合投资的形式参与Amblin Partner每年6至9部的电影、电视剧、短视频等多种数字内容的投资,还将负责其电影在中国的衍生品业务,以及宣传发行业务。

国际化是阿里影业乃至阿里巴巴大文娱板块的核心战略之一。自2015年暑期上映的《碟中谍5》开始,阿里影业就开始了国际化战略。今年4月,阿里影业又宣布投资派拉蒙电影公司的两部新片《忍者神龟2:破影而出》和《星际迷航3:超越星辰》,并与派拉蒙影业系列大片上达成合作协议。

“阿里影业与Amblin Partners前后接触了一年多时间,为了加强与好莱坞的合作,我们在洛杉矶也设立了团队,以更接近好莱坞这一世界级的内容制作中心,占阿里影业总人数的1/3。”阿里影业总裁张蔚介绍,她主要负责阿里影业国际业务拓展。

在今年7月发布的2016年上半年财报中显示,参与好莱坞票房分账的海外业务在阿里影业总收入贡献中排第二位。

对于Amblin Partners而言,这家公司在成立之初就将中国市场视为核心战略之一,并为未来的中国市场合作伙伴,预留了公司股份及董事席位。“我们一直想要找到的合作伙伴首先必须有规模,并且与中国人有深刻的连接,了解中国市场,能够教育我们中国市场是什么样的。我们希望能把中国的故事讲给全球听。”Amblin Partners的主席兼联合CEO Jeff Small说。

这样看来,阿里影业确实是斯皮尔伯格最好的选择。两年的时间里,阿里影业基本把电影产业链上下游收购了一遍,完善了从影视投融资、内容制作,到互联网宣发、在线售票、院线服务、线下影院以及娱乐电商等各环节,形成了内容制作、以互联网为基础的宣传发行、娱乐电商、国际业务四个业务板块。

以互联网为基础的宣传发行业务已经成为了阿里影业的核心业务。它通过收购粤科软件、入股大地影院,把淘宝的线上电影售票业务更名为“淘票票”,并让它独立发展,逐步建立起O2O的电影宣发体系。财报显示,2016年上半年,其互联网宣发收入为2.12亿元,在总收入中占比近80%,将继续为其他业务输血。

娱乐电商业务则是为优质内容及IP的衍生品销售提供了很好的机会,官方数字显示,中国电影产业 80%的收入来自票房,而在更为成熟的好莱坞,这个数字只占3成左右。阿里影业正在涉足这部分生意,衍生品不仅可以在电影早期就开始与粉丝互动,还能提前营销,对电影上映前的热度推广也有好处。

“阿里影业可以通过阿里巴巴的生态体系为Amblin Partners打通接触数亿中国消费者的渠道,通过优酷土豆发行数字内容以及通过电商平台帮助电影开发和销售衍生品。” 张蔚说。

相比之下,在内容制作上,阿里影业则刚刚起步。它自己的《摆渡人》《三生三世十里桃花》《蛮荒记》等大部分影视项目还处于制作阶段。所以,邀请成熟的电影制作商来共同开发中国市场,通过与好莱坞众多的优秀编剧、导演、制片人和演员开展合作是目前阿里影业提升内容制作方面的资源和能力的最快途径。

10月14日,斯皮尔伯格执导的电影《圆梦巨人》即将在中国上映。不过和斯皮尔伯格近期的大部分点一样,它目前在北美的评价并不高,其票房分成到时将为阿里影业2016年的财报贡献出什么样的数字,还是未知数。

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以后可以更多看到赵薇阿姨在好莱坞出现了?

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